新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦(ó)啦”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆(bào)长春。

5月(yuè)23日，由长影集团联合多家文化(wénhuà)企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思(mǎsī)唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队(duì)，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声(huānhūshēng)此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的(de)身影。

为了一首歌，奔赴(bēnfù)一座城。

音乐节，作为(zuòwéi)塑造(sùzào)城市品牌形象的路径之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量密码。不仅搞了音乐节，还(hái)打造出专属(zhuānshǔ)“音乐＋”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 （主办方供图）

音乐节，从来(cónglái)不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实(qíshí)只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘(yīpán)“文旅”大棋局。

音乐节如何给城市(chéngshì)文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦(yì)成为主办城市更大价值诉求(sùqiú)。

比如(bǐrú)，乐迷在长春(chángchūn)多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆(kāfēiguǎn)推出限定优惠与快闪活动，形成“预热(yùrè)-狂欢-传播”的(de)全城文化链路。交互式舞台设计、东北(dōngběi)方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴(dǐyùn)的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持(shǒuchí)音乐节门票的乐迷(yuèmí)，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节(yīnyuèjié)是文旅消费市场的“强磁场”。

经济学(jīngjìxué)上常讲的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量(liúliàng)入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济(jīngjì)效应不仅仅体现在门票销售上，更体现在对当地文旅消费的(de)全面带动。

票根经济(jīngjì)催生溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门(bùmén)常言的，多玩一天，多吃一顿(yīdùn)，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待(jiēdài)国内游客1221.97万人次，国内游客出游总(zǒng)花费(huāfèi)达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有(zhèyǒu)山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标(dìbiāo)颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性(gèxìng)需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因(yīn)演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据(shùjù)暂时无法查询。但在(zài)国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会(hángyèxiéhuì)，2024年，大型演出平均跨城观演率(yǎnlǜ)仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过(chāoguò)2000亿元人民币。

乘势抢先机(jī)，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是极为(jíwéi)出彩。尤其是文化领域，格外耀眼(yàoyǎn)。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把(bǎ)流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天(tiān)的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径(lùjìng)，为东北全面振兴(zhènxīng)注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受关注(guānzhù)

正在长春火热举行中的(de)第63届高等教育博览会，更是通过展览(zhǎnlǎn)展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建(dājiàn)起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在(zài)刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量(zhàngliáng)城市，释放活力和热情(rèqíng)。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是(gèngshì)活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动(liándòng)，流量驱动。

以文塑旅(lǚ)、以旅彰文。热度狂飙的五月(wǔyuè)吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林(jílín)网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方(zhǔbànfāng)供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄