多方联合发起“古树名木保护计划”，推动绿色消费成为潮流丨新经济观察

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 付文超 5月27日，记者获悉，为响应“双碳”目标(mùbiāo)，天猫推出全新ESG专项IP“天猫绿动生活”，首期联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“古树名(gǔshùmíng)木保护计划”，协同美的、伊利、FILA、自然堂等绿色理念(lǐniàn)品牌投入百万元资金(zījīn)，为绿色消费普及提供便利。 记者了解到，这一举措既(jì)响应《古树名木(mù)保护(bǎohù)条例》政策导向，也为品牌提供了践行社会责任的长期(chángqī)平台。为支持绿色消费，平台还推出了“天猫森林集市”品牌定制新玩法，贯穿绿色商品互动、绿色消费补贴、绿色包装号召，联动蚂蚁森林设计(shèjì)能量球奖励机制，提升消费者绿色消费参与度。 业内认为，从“独木也成林”的(de)创意洞察出发，天猫联动线上线下，以及国内外(guónèiwài)知名品牌，共同打造具有真实社会意义的绿色IP，为“绿动生活”走进千家万户创造着诸多便利条件(tiáojiàn)。 除此之外，活动还以线下(xiànxià)作为试验场，将(jiāng)上海(shànghǎi)西岸梦中心化身为“绿色奇观”现场。一座以榕树独木成林为灵感设计的巨型装置成为活动焦点(jiāodiǎn)。在此，用户可沉浸式体验绿色消费的环保力量(lìliàng)。活动期间，吸引二十多万名上海民众参与线下互动，共同见证绿动生活IP的启航。 有(yǒu)业内人士表示，平台创新提出“购建一棵森林”概念，强调个体绿色消费的累积效应，让环保触手可及。可以预见的是，未来将持续(chíxù)扩展绿色商品池，优化绿色消费激励体系，联合更多有绿色理念的品牌(pǐnpái)，在多城落地绿色环保主题(zhǔtí)事件，推动绿色消费成为潮流。